Bis 2021 werden die Ausgaben für digitales Marketing in den USA bei fast 100 Milliarden Euro liegen.

Das US-amerikanische Beratungsunternehmen Forrester hat seit fast 20 Jahren die Ausgaben im Bereich Online- und digitale Medien kalkuliert. Ihre jüngste Prognose zeigt, dass Marketingspezialisten im Laufe der nächsten fünf Jahre in Qualität statt Quantität investieren werden. Was bedeutet das für die Budgets für das digitale Marketing? Hier sind vier wichtige Punkte die man mitnehmen sollte:

  • Die Ausgaben für Digitalmarketing in den USA werden bis 2021 auf fast 100 Milliarden Euro ansteigen. Die Investitionen in bezahlte Suche, Display-Werbung, Social Media-Werbung, Online-Videowerbung und E-Mail-Marketing werden in den nächsten fünf Jahren auf 46% des gesamten Werbevolumens steigen.
  • Die Arbeitsbudgets werden den nicht aktiven Budgets Platz machen.  Insgesamt wächst das Digital Marketing bis 2021 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 11%. Aber das ist nicht die experimentellen „Für alles ausgeben, um zu sehen, was funktioniert“ Investition, die wir zwischen 2008-2012 gesehen haben.  Marketingspezialisten sind jetzt mit ausgereifteren Messverfahren ausgestattet. Dementsprechend werden sie sinvollerweise nur für das Geld ausgeben, was zu ihren Zielen beiträgt. Und viele reduzieren die Investitionen in rein digitale Werbung und priorisieren stattdessen nicht aktive Investitionen in die Bereiche Daten, Technologie und Kundenerlebnis.
  • Die Kaufkraft von Millenials wird zu einem Anstieg der Ausgaben führen. Die gesamten digitalen Investitionen wachsen, auch wenn sich die Budgets weg von Volumen und hin zu Wertigkeit bewegen. Eine optimistische Wirtschaftslage trägt dazu bei.  Aber die Schlagzeile hier ist, dass sich die Millennials – Verbraucher im Alter zwischen 18 und 35 Jahren – in eine konsumfreudige Lebensphase eingelebt haben, in der sie Karriere, Zuhause und Familie aufbauen.  Heute ist dies die bevölkerungsstärkste lebende Generation; sie gibt insgesamt 600 Milliarden Dollar pro Jahr aus. Marken werden digitale Investitionen fördern, um sich mit diesen Digital Natives zu vernetzen.
  • Online-Video wird die größte Aufwärtsmobilität aufweisen.  Große und kleine Werbetreibende gleichermaßen lieben die Reichweite und Zielgruppengenauigkeit von Online-Videos.  Die Ausgaben für Online-Videos sind seit 2014 um 114% gestiegen.  Werbetreibende für Marken mögen, dass Online-Videos ihre TV- und Web-Reichweite mit geringen Zusatzkosten erweitern.  Mom und Pop Shops haben das Gefühl, dass es ihnen eine TV-ähnliche Werbepräsenz verleiht, aber günstiger als herkömmliche Fernsehwerbung.

Sehen Sie ähnliche Investitionsmuster in Ihrem eigenen Unternehmen? Wie hoch ist Ihr Budget für Digitalmarketing im Jahr 2019? Wie haben Sie die richtige Menge an Ausgaben für Ihre Ziele geplant? Ich würde gerne hören, wie unsere Prognose mit dem Wachstum übereinstimmt, das Sie für Ihre eigenen digitalen und nicht-digitalen Marketinginvestitionen erwarten.