Neue Trends in der Marketing-Technologie: 5 Takeaways für Content-Manager

Jeder, der im Content Marketing arbeitet, weiß, dass sich die Trends schneller als die Jahreszeiten ändern können. Und wenn es einen Bereich gibt, in dem die Transformation noch schneller abläuft, ist es die Technologie, die das Content Marketing antreibt.

In dieser Welt der ständigen Innovationen und Überschwemmungen ist es eine Sache, die zuverlässig wahr ist, dass die Einführung der richtigen Content-Marketing-Technologien absolut entscheidend für den Erfolg ist. Dies wurde auch in der jüngsten Benchmarking-Forschung von CMI deutlich, die aufgrund ihrer Kompetenz im Bereich Content Marketing Tech große Lücken zwischen den erfolgreichsten und am wenigsten erfolgreichen Teams aufdeckte.

Für Content-Manager ist es ein Rätsel: Wir wissen, dass diese Tools für unseren Erfolg entscheidend sind, aber wir sind zu sehr damit beschäftigt, mit unseren eigenen Programmen Schritt zu halten, um über alles, was mit Content-Marketing-Trends geschieht, informiert zu sein.

Wir haben alles im Griff. Vor kurzem haben die Leute von Ascend2 ihren neuesten Bericht über Marketing Technology Trends veröffentlicht. Es gibt viele gute Informationen und heute werden wir die unserer Meinung nach fünf wichtigsten Ergebnisse für Content-Marketing-Manager hervorheben, die sich auf das Jahr 2019 konzentrieren.

Neue Inhalte Marketing Technologie Trends: 5 Statistiken, die Content-Manager wissen sollten

1. 63% der Marketingbeeinflusser arbeiten an der Implementierung der benötigten Marketingtechnologie. Nur 19% sagen, dass sie es geschafft haben.

Wenn Sie noch dabei sind, Ihr Team auf den neuesten Stand der Content-Marketing-Technologie zu bringen, sind Sie sicherlich nicht allein. Fast zwei Drittel der Marketingbeeinflusser (eine Stichprobe, die aus meist Management- oder Führungskräftebefragten in Unternehmen jeder Größe besteht) geben an, dass sie „daran arbeiten“.

So viel ist sicher: Sie wollen nicht in der Gruppe sein, die nur „darüber redet“ oder noch schlimmer, „nichts tut“.

2. Die Steigerung des Marketing-ROI und die Verbesserung der Marketingeffizienz sind die beiden wichtigsten strategischen Prioritäten bei der Technologie.

Ich denke nicht, dass das besonders überraschend ist. ROI ist der Name des Spiels für Marketingmanager überall dort, wo es darum geht, den Wert und die finanzielle Wirkung ihrer Bemühungen zu demonstrieren. Praktisch alle Content-Marketing-Technologien sind – zumindest indirekt – auf die Verbesserung des Marketing-ROI ausgerichtet. Fünfundsechzig Prozent der Befragten nannten dies als oberste Priorität.

Effizienzsteigerungen gehen tendenziell Hand in Hand mit dem ROI, da es offensichtlich einen direkten Zusammenhang zwischen beiden gibt. Aber diese Option spricht mehr für einen wesentlichen operativen Nutzen der Einführung einer qualitativ hochwertigen Marketing-Technologie: Sie reduziert die Zeit, die Ihr Team für mühsame oder umständliche Verwaltungsaufgaben aufwendet, und lässt Sie sich auf die wichtige Arbeit konzentrieren.

3. Die Integration unterschiedlicher Systeme ist das oberste Hindernis für den Erfolg der Marketingtechnologie.

Neue Content-Marketing-Tools können zu mehr Problemen führen, als sie wert sind, wenn es schwierig ist, sie mit ihrem bestehenden Setup zu synchronisieren. Wie diese Umfrageergebnisse zeigen, ist dies ein Schmerz, den viele Marketingbeeinflusser heute empfinden, und ich schätze, die meisten Content-Marketing-Manager – die dazu neigen, alle Technologien zu berühren, die an einer Marketingaktion beteiligt sind – können sich besonders gut darauf beziehen.

Hoffentlich ist dies eine Barriere, die sich im Laufe der Zeit verringern wird. Viele Anbieter von Content Marketing Technologien legen großen Wert auf die Kompatibilität mit anderen Tools und Plattformen. Das ist sicherlich ein wichtiger Schwerpunkt für uns bei DivvyHQ, weshalb wir unser Produkt einfach mit den wichtigsten Content Marketing Säulen wie WordPress, Social Media Networks, E-Mail und Analyse-Quellen synchronisieren können.

4. Content-Marketing-Technologien gelten als die am effektivsten zu implementierenden Technologien.

Marketing-Technologie schlägt Content-Marketing-Analysen, E-Mail-Marketing, Social Media Marketing, Datenmanagement und andere Tools in Bezug auf die wahrgenommene Wirkung. Natürlich nicken wir mit dem Kopf zu diesem Ergebnis (die richtigen technischen Lösungen machen wirklich einen Unterschied für die Content-Produktion!), aber es ist auch erwähnenswert, dass „Content Marketing“ ein breiterer Begriff ist, der tatsächlich viele andere auf der Liste umfasst (Analytik, E-Mail, Social, etc. sind alle Bestandteile des Content-Marketings).

Dennoch treffen diese Daten auf die bereits erwähnte CMI-Forschung, die den gesteigerten Erfolg von Unternehmen mit Kenntnissen in der Content-Marketing-Technologie veranschaulicht.

5. Content Marketing Technologien gelten als weniger schwierig zu implementieren als Datenmanagement- oder Marketing Analytics-Lösungen.

Nur 35% der Befragten wählten Content Marketing, wenn sie nach den am schwierigsten zu implementierenden Technologien gefragt wurden, ein deutlich niedrigerer Prozentsatz als Datenmanagement (56%) und Marketing Analytics (55%). Infolgedessen steht die Content-Marketing-Technologie für Effektivität und einfache Implementierung im Mittelpunkt.